痛失第一引一片唏噓，一文看懂蘋果到底有多強？

　　5月11日（周三），美國三大股指全線收跌，道指跌1.02%，已5個交易日連續下跌；納指跌3.18%，標普500指數跌1.65%?？萍紮嘀毓商O果股價大跌5.18％，收盤時，蘋果公司市值被石油巨頭沙特阿美超越，讓出全球市值第一的位置。 

一夜蒸發8000多億元“蘋果丟掉“全球市值第一”

　　隨著蘋果股價大跌5.18%，蘋果公司市值一夜蒸發1296億美元（約合8700億元人民幣），總市值降至2.371萬億美元。與此同時，沙特阿美石油公司最新市值為2.424萬億美元（由9.1萬億元里亞爾折合至美元計價），取代了蘋果成為世界上市值最大的公司。

圖源：網絡 

2022年1月3日，蘋果公司股價曾達到創造歷史新高的182.71美元/股，總市值一度超過3萬億美元。直至5月11日，蘋果總市值降至2.371萬億美元，短短五個月蘋果市值下降0.6萬億（約等于人民幣4.02萬億），與A股“股王”貴州茅臺2.21萬億人民幣的市值相比，蘋果公司5月內下降的市值約等于2個茅臺。

蘋果，多項第一曾相當于世界第五大經濟體

　　2022年1月3日，蘋果公司股價曾達到創造歷史新高的182.71美元/股，總市值一度超過3萬億美元（約合人民幣19.5萬億人民幣）。彼時，媒體將這一數值與2020年全球各國GDP進行參照，蘋果公司的體量超過英國，僅次于GDP為4萬億美元的德國，相當于世界第五大經濟體。同時相關機構據不完全統計，截止到2021年12月31日，2021年上海417家上市公司市值累計約為8.6萬億人民幣。

　　與此同時，蘋果不僅是首個3萬億美元市值的公司，也創造了世界首個突破萬億和2萬億美元的記錄： 

2018年8月2日：1萬億美元

2020年8月19日：2萬億美元

2022年1月3日：3萬億美元 

蘋果公司成立于20世紀70年代中期，40多年前成為一家上市企業。據路透社報道，自從該公司2007年1月推出第一部蘋果手機以來，公司股價已經增長約58倍。 

4年翻兩倍市值何以快速增長？

　　市值在某種程度上是一種對公司優秀盈利的預期，所以蘋果的市值是怎么在最近幾年保持這樣一個恐怖增速的？最直接的原因應該就是：賣的多，掙得多。 

賣的多 

在產品方面，iPhone13系列于2022年9月15日發布，銷量火爆。根據蘋果公司2021年第四季度（2022年10月-12月）公布的業績報告顯示，蘋果的主力產品 iPhone 創造了 716 億美元的營收，同比增長9.2%，高于去年同期的 656 億美元，也超過了華爾街 677 億美元的預期。蘋果公司CEO庫克將其歸功于 iPhone 13 系列的推出。根據庫克的說法，消費者和媒體對 iPhone 13 系列的反應已經“超出預期”，超過了歷代產品。 

雖然蘋果不再分享 iPhone 出貨量數據，但庫克還透露：蘋果目前擁有 18 億臺活躍設備，高于去年的 16.5 億臺和 2020 年初的 15 億臺。但據機構統計，2021年,蘋果手機全年銷量2.39億臺。按一年365天計算，那么平均1秒要賣掉7.4臺手機。

　　同時，依據市場調研機構Canalys發布2022年第一季度PC、平板電腦和Chromebook的銷量報告，在全球平板電腦市場，蘋果iPad的出貨量為1488.1萬臺，市場份額高達38.6%，大于2、3、4名的總和，牢牢占據主導地位。  

除去蘋果的明星產品iPhone、iPad，據最新數據顯示，2022年第一季度，蘋果在各項產品業務中具有不俗的成績；來自于Mac的銷售額增長14%，可穿戴設備、家居設備和配件增長12%，來自服務的應收增長17%。 

掙得多

在全球經濟受到疫情、通脹等因素的影響萎靡不振時，2020財年，蘋果營收為2745億美元，利潤為574億美元，2021財年，蘋果總營收為 3658 億美元，，同比增長33.26%，凈利潤為947億美元，同比增長64.92%。  

2022財年第一財季，蘋果實現銷售收入1239.45億美元（約合人民幣7890億元），同比增長11%，創下公司單季度營收最高紀錄；實現凈利潤346.30億美元，同比增長20%，折合人民幣為2204.37億元，相當于每天凈賺近24億元人民幣，盈利能力驚人。 

步入2022年，據蘋果最近公布的報告，蘋果公司第二財季總凈營收為972.78億美元，與去年同期的895.84億美元相比增長9%；凈利潤為250.10億美元，與去年同期的236.30億美元相比增長6%。

　　龐大的數字背后反映的是超人的實力與策略

　　引領潮流的優質電子產品 

2010年6月8日1：00，史蒂夫·喬布斯帶著劃時代意義的iPhone 4橫空出世，刷新了人們手機的認知，iPhone 4席卷全球，3天賣出了170萬部，據悉其總銷量達到了9480萬臺，開啟了全球智能手機的新方向，開始了對手機及相關產業的變革。 

2001年的10月21日，iPod被喬布斯從口袋中取出，這臺名叫 iPod 的設備帶著全新的設計——按鍵滾輪，一改市面上mp3笨拙、下載慢、存貯空間小的問題以小巧便攜、存儲大、好看且好用的特點俘獲了所有樂迷的心，與此同時，在2003年4月，蘋果發布了第三代 iPod，采用了觸控式轉輪設計，并上架了蘋果音樂商店，以及直接到目前還影響深遠的iTunes媒體平臺。iPod，開始了一場針對音樂產業的變革。 

2010年1月27日，iPad推出，在手機和筆記本之間，蘋果開拓出了新的產品形態2010年上半年，發售兩個月的iPad就賣出了300萬部，并且大量消費者面臨著一機難求的狀況，一經推出受到了極大的歡迎。iPad，開拓了全新更大的平板電腦市場。 

除此之外，iMac、iWatch、AirPods等產品也都在各自領域獨領風騷，每次更新迭代都足以在科技界引起討論，蘋果的每年新產品發布會也被人們戲稱“科技界春晚”。 

在企業紛紛為了掙錢而生產產品時，蘋果真正因為做好了產品而順便賺了錢。 

獨樹一幟的系統&支付體系 

ios作為蘋果公司專門為蘋果產品而設計的移動智能操作系統，因其安全、節能、流暢、高速、美觀飽受用戶好評。 

針對蘋果公司管理而言，不同于開放的安卓系統，獨立的操作系統不僅有利于用戶的沉淀，ios的封閉性，讓用戶下載各種APP只能去App Store下載安裝，開發者所發布的App必須按照iOS的標準和規則來進行，加強了蘋果公司對全球的開發機構的控制，將用戶可使用軟件的把控權牢牢掌握，幾乎沒有任何漏洞可鉆。 

與操作系統捆綁在一起的是一度非常霸道的Apple Pay（蘋果支付系統），多年來，蘋果讓第三方必須經過他辦理業務，而如需經過他的批準必將支付費用——在AppStore購買的軟件，需要支付蘋果30%的手續費。經過世界各地各組織多年的抗議，近年來，蘋果開放了第三方支付，雖然蘋果依舊可以收取傭金，但是用戶可以通過第三方支付繞過蘋果稅。

　　愈發完善的蘋果生態圈 

以iPhone、iPad、iWatch、AirPods等產品為主體，以iCloud為鏈接，以iOS系統為基礎，以各種各樣的功能為潤滑，蘋果實現了生態圈的閉合，潤物細無聲的貫穿在每一個生活場景，并且還在不斷拓展。 

同時除了耳熟能詳的大眾明星產品，蘋果也在不斷拓展自己的產品鏈以及附加的服務鏈，最明顯的包括和多方面領域領先軟件或公司合作。其中包括為了提高蘋果在剪輯方面的競爭力，和視頻后期知名軟件達芬奇（DaVinciResolve）合作，據達芬奇官方消息，達芬奇17.4版本，正式適配蘋果M1 Pro/Max 芯片。達芬奇在搭載最新M1 Max 芯片的MacBook 筆記本運行時，進行8K 視頻編輯的性能提升可達5 倍。

在音樂領域繼續做大做強iTunes的同時，蘋果也在拓展影視領域，不斷加強AppleTV自身產品競爭力，推出AppleTV＋布局流媒體，學習Netflix推出自制劇《紙牌屋》——流媒體平臺自制原創劇集的模式，推出自制劇《看見》。據悉《看見》單集制造費用最高達到近1500萬美元，整部劇的成本可能達到1.5億美元，相當于一部好萊塢大片?！禘mmy》雜志（艾美獎官方雜志）評論：“它(《看見》)是史詩級的作品，其規模遠遠超過大多數競爭對手?！蓖瑫r近年來，一直有聲音表示蘋果期望收購迪士尼。 

與此同時，蘋果也在計劃發布新產品。一個是傳言甚廣的蘋果VR/AR頭盔，目前已有多項相關專利，預計最早2022年推出產品。

　　另一個則是蘋果的智能車，項目名Project Titan，預計最早2025年出貨。

　　不建工廠：專注領域&風險轉移 

蘋果借鑒許多高科技企業做法，在人力成本以及管理成本水漲船高的現在，放棄了自助建廠，專注科技研發及創新。據了解，蘋果在全球擁有超過700家零部件供應商，多家組裝工廠。 

曾有國外機構通過拆解分析iPhone 13系列的物料成本。其中256GB容量的iPhone 13 Pro Max，售價1199美元，物料成本438美元，成本占比36.5%，粗略算的話，蘋果賣出一臺的毛利潤有4800元左右。iPhone 13 512GB售價1099美元，物料成本約407美元，成本占比37.1%。 

2021年四季度，據蘋果公司公布的財報顯示，，蘋果綜合毛利率達到43.8%，同比增長4個百分點，創下10年以來的新高。

　　作者：阿黎

　　校對：風華

　　審核：龔紫陌