【財智頭條】央視起底“茶顏悅色”與“茶顏觀色”之爭！

　　“茶顏悅色”VS“茶顏觀色”，是一場持久的知識產權爭奪戰，目前已經塵埃落定。

先是“茶顏觀色”狀告“茶顏悅色”商標侵權，后有“茶顏悅色”發起反擊，向法院起訴“茶顏觀色”不正當競爭。

　　當李鬼碰上李逵，假的也真不了。

　　2022年5月11日，中央廣播電視總臺央視《今日說法》播出節目《兩“茶”之爭》，對這起案件進行了詳細拆解。

　　“茶顏悅色”遭模仿

　　“茶顏悅色”是湖南長沙一家網紅奶茶品牌，招牌是一名扎著發髻的仕女。它所主打的中式鮮茶和中國風產品設計，贏得了廣大年輕消費者的認同和喜愛。在許多外地游客看來，“茶顏悅色”是一張城市名片。

　　在“茶顏悅色”創始人看來，品牌的成功凝聚了他們的心血。2013年，呂良和妻子孫翠英商議做一款中國風茶飲，他們在店面裝修、包裝設計等方面動了許多巧思。最終，他們決定以古裝仕女作為店面招牌，力求呈現古色古香的中國韻味。

　　隨著“茶顏悅色”名氣逐漸打響，市場上很快出現了一些山寨、模仿的品牌。

　　2019年，長沙市天心區一條步行街上，在“茶顏悅色”的直營店的對面，新開了一家名叫“茶顏觀色”的奶茶店，兩家奶茶店直接對壘，從店面裝修到產品都十分相似。店主表示，有許多游客將“茶顏觀色”誤認為“茶顏悅色”，因此，店鋪的營業額和利潤一直十分可觀。

　　這家 “茶顏觀色” 的店長也直言不諱： “我就蹭熱度，你管我?！?/strong>

　　同年10月，“茶顏觀色”所在的洛旗公司起訴“茶顏悅色”，稱其使用的商標、字體與自家商標相似，構成侵權，要求“茶顏悅色”方 賠償損失、發表致歉聲明 。

　　然而，“茶顏悅色”商標注冊于2015年，洛旗公司成立于2017年，2018年從第三方處受讓獲得“茶顏觀色”商標。對此，洛旗公司代理律師表示，“茶顏觀色”商標在受讓前，已于2008年成功注冊，比“茶顏悅色”更早。

　　法庭認為，“ 茶顏觀色”商標在注冊后幾乎無人知曉。2018年，原告洛旗公司在理應知曉“茶顏悅色”知名度的情況下，仍然受讓使用注冊商標“茶顏觀色”，并以此提起商標侵權訴訟，主觀惡意明顯，駁回了洛旗公司的訴訟請求。

　　2020年8月，“茶顏悅色”將洛旗公司、劉瓊飲品店等一并起訴， 理由是“洛旗公司使用與茶顏悅色相似的裝飾裝潢進行宣傳，容易造成消費者混淆，構成不正當競爭?！?/p>

　　長沙市天心區人民法院經過審理， 一審判決被告洛旗公司和凱郡昇品公司停止在全國范圍內與“茶顏悅色” 相同或近似裝潢的廣告宣傳、 虛假宣傳等不正當競爭行為， 并賠償“茶顏悅色”的經濟損失及合理維權費用累計170萬元。（《今日說法》 20220511 兩“茶”之爭）

　　“李鬼”為何如此猖狂？

　　中國人民大學劉俊海教授表示， 一個原因是， 部分經營者唯利是圖， 當違法收益高于違法成本， 有些企業就會鋌而走險； 另一方面， 部分受害品牌企業 只注重市場拓展， 而忽視了權益保護 ， 或是 考慮到自身體量不大， 便漠視了侵權行為， 甚至希望山寨企業給自身帶來影響力， 這是非常危險的想法。

　　所以，品牌企業應趁早申請專利、注冊商標；品牌企業可通過大數據、大分析等現代技術手段及時跟蹤、固定和保全侵權證據，將侵權行為扼殺在萌芽狀態，避免侵權企業發展壯大后增加維權成本。

　　劉俊海教授也建議，無過錯的加盟商可以憑借合同、證人證言等相關書證、物證進行維權，向侵權的企業總部提起民事責任訴訟，追究其違約責任。

　　最高法點名

　　嚴懲不正當競爭行為

　　2022年3月8日，十三屆全國人大五次會議舉行了第二次全體會議。在會上，最高人民法院院長周強作最高人民法院工作報告時表示，審理“茶顏悅色”奶茶訴“茶顏觀色”不正當競爭案，對傍名牌等行為予以制裁。

　　周強作同時指出，維護市場公平競爭，加強反壟斷和反不正當競爭司法。

　　一家奶茶店的維權案，為什么能和眾多關乎國計民生的案件一起進入最高法的工作報告？其背后是國家對“李逵vs李鬼”、“劣幣驅逐良幣”等市場問題的關注，以及維護市場公平競爭的決心。

　　這也讓包括茶顏悅色等一眾餐飲品牌日后的商標維權之路不再布滿荊棘。

（中國小康網綜合央視新聞、每日經濟新聞等報道）