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紹興新昌縣:五種模式促發展 鄉村振興路上當先鋒

 《小康》 ● 中國小康網   2022-04-11 14:44:47

  作為一家縣政府直屬國有企業,新昌旅游集團有限公司發展二十多年來,通過基建投資、產業發展、消費傾斜、民生幫扶、資源盤活等各種手段,成功打造出一批文旅綜合項目,為鄉村振興創造新機遇,為實現高質量發展增添了新動力。

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旅游景區

  (一)村企合作模式促共富

  一是以規劃引領為先。以梅渚村為試點推進工作,探索“鄉村+國企”的合作模式。明確梅渚村以集體資產經營權入股,集團派駐專員成立梅渚實體化運作專班,下設綜合協調、招商推廣、管理服務等5個工作小組,制定“一張藍圖、兩期工程、十大項目”的行動計劃,以“宋風美學”村落式文旅生活小鎮為總規劃,分兩期推進十大類項目,設計“梅小渚”等宋風IP,引進全縣首個沉浸式非遺文化街,包括音樂噴泉、水幕電影、網紅花街等,進一步打響“梅好宋潮”宋韻美學品牌。二是以創新招引為要。為優化古村業態,實現有序管理運營,打破原來單間店鋪招租的形式,采取分業態、分片區招商,統一管理、統一結算,招商經營模式上采用單獨經營、合作經營和拎包經營等多元化模式,公開對外優選合作經營商,并實施退出機制。截至目前,完成招商項目15個,接待招商考察團82批次,引入知名小吃、劇本殺、民謠酒吧、名人工作室等提升項目12個。三是以旅游富民為基。在產業振興上探索出旅游入村、土地入股、院子入景的“三入”模式,積極扶持村集團經濟,帶動村民致富增收。該項目投入運營后,創造直接就業崗位300余個,間接就業人數2000余人,實現村民在家門口就業。通過古村夜游、梅渚市集、“梅渚生活節”等活動,古村日均吸引游客3000余人,周峰值達萬余人,帶動店鋪營收增長率超200%,抖音引流20多萬人次。截至目前,吸引年游客量約50萬人次,帶動旅游綜合收入年增約1000萬元,實現年均增長率10%-15%,進一步推動梅渚古村整村市場化運營和“五星3A”迭代升級。

  (二)景村輻射模式帶共富

  一是圍繞核心景區串點成線。以文化體驗為核心的旅游休閑游線為過渡層, 借勢狐巴巴樂園、文旅小火車等新興業態,拉大十九峰景區框架,聯結澄潭街道、鏡嶺鎮、東茗鄉三地的區域大花園,突出帶動鄉村旅游快速發展,把景區周邊村落作為景區休閑觀光和民宿文化體驗承接區,推出“景區+民宿體驗”、“景區+采摘游”等多種模式,刺激鄉村改進傳統生產模式,將單一的賣農特產品向賣旅游商品轉變。截至目前,研發民族特色游、智慧工業游、茶香康養游等文旅線路30余條,推出鄉村主題旅游線路10余條,開展種植基地合作5家,輸送游客20萬人次,實現村集體和村民增收翻兩番。二是按照“一村一品”激活產業。分發揮核心景區帶動的“溢出效應”,全力打造景區周邊“詩夢雅莊”、“唐風左于”、“水韻棠村”、“云上東茗”等未來鄉村示范帶15個美麗鄉村品牌,推進后岱山、下巖貝游步道、左于江河道整治等配套設施建設,整合民宿(農家樂)、老街等核心資源,暢通村內吃住行、景區—村莊游購娛雙循環,通過十九峰景區特色產品帶動沉浸式鄉村田園產業發展,做趣做透鄉村互動產業鏈開發,形成“景區+村莊+農戶”助力致富的“旅游模式”。截至目前,景區提升鄉村道路4500余米,凈化河道4200米,增加山林復綠19萬平方米,吸引當地農民返鄉創業300余人,帶動周邊村莊就業150余人,其中殘疾人就業3人。三是舉辦特色活動帶活周邊。積極策劃舉辦十九峰“嗨”峰露營音樂節系列活動,設計“云?!?、“摘星”等露營特色主題,搭建蒲公英、星月傳奇等網紅打卡區,安排露天電影、草坪彈唱等體驗項目。制造抖音、視頻號等新媒體互動話題1600余個,獲點贊關注近百萬,景區夜游體驗1.2萬余人次。打造古村“梅好宋潮”夜游品牌,引進國際先進光影設計理念,推出國風系列水幕電影,升級網紅音樂噴泉,有效吸引意向商鋪100余家,帶動古村夜經濟500萬元以上。

  (三)項目帶動模式激共富

  一是建強項目升級核心層。按照"核心-過渡-輻射"的圈層空間模式,將十九峰景區升級打造為核心落地層,推進重點區塊建設提升,先后在十九峰片區實施國有企業投資項目40個,累計總投資達12.69億元,其中,以旅游融合項目為突破口,打造全國首個最長文旅小火車,建成全市首個丹霞特色體育旅游項目,啟動新昌縣首個央視合作神話主題項目《山海經之山海世界——英雄之路》,推出國內首個空中成像立體沉浸式體驗廊道,建設山海經文化水街、大岙文化村、光影隧道、山林樹屋等特色項目10余個,有效拉長游客駐足時間,催生新的消費點和消費領域發展,帶動游客年均增長30%以上,引流50余萬人次。二是開辟旅游研學新藍海。做活做強研學旅游,以狐巴巴研學基地為中心帶動全縣研學旅游基地串點成線共富模式。深入梅渚古村、后岱山、下巖貝等鄉村,以“研學產業化、產業研學化”發展目標,開發非遺文化、小知青下鄉、青春助農等特色研學產品10余款,將搗麻糍、做豆腐、包餃子等20余種鄉村美食制作納入授課范圍,恢復舊時農貿非遺活動10余項,已累計接待研學游29批次, 吸引游客3萬余人,創收同比增加146.67%。 三是精品線路聯結全域游。推出“清風廉路”、“信念中國紅”、“火箭航天研學游”等三大片區十大精品旅游路線,打造狐巴巴夜游魔法大陸研學版,促進網紅小火車、幻光森林、開元曼居酒店、隱峯麓棧民宿等產業聯動,組織非遺傳承、民俗體驗等特色路線9條,挖掘狐巴巴、唐詩之路、萬豐航空小鎮等縣域內的市、縣級研學游基地7家,對接可利用研學游資源點20個以上。

  (四)資源激活模式催共富

  一是以新興業態激活資源。激活東茗鄉閑置校室資源,建設紹興市首個鄉村振興培訓中心,斥資約1億元,構建產學研交流合作機制,培育線上和線下黨建教育產業,打造黨政干部培訓、非公黨建教育培訓、師資智庫建設、課程體系開發于一體的鄉村教培樣板。引入客流年均3.2萬余人次,以“后岱山”教育產業化助推鄉村旅游升級,帶動“鄉村學”到“鄉村游”的梯度聯動發展,提供就業崗位200余個,帶動地方產業經濟年均2000萬元以上。二是以項目招商利用資源。通過控資源、搭平臺,系統梳理閑置農房、校室、山田等資源,菜單式提供儲備旅游招商項目,用于業態招商,使閑置資源得到最大的利用。目前,收購后岱山村公共資源有后岱山小學、茗香小鎮客廳、文化禮堂、茶廠、青石居、茗香居、直播室等,每年租賃費共計30萬元;下巖貝村通過前期與村、農戶溝通對接,對6個公共區域以及16戶閑置用房進行公開招商。三是以集體入股共享資源。鄉村以集體資源入股模式,參與入股分成,分享發展成果,后岱山村每年有5%的收益作為集體經濟收入;下巖貝村公共區域占地面積共約12500平方米,閑置用房共16戶55間,建筑面積共約5500平方米,現已成功對接招商2戶閑置用房,資源收益300多萬元,下一步將繼續探索鄉村公共資源入股分紅實現共富的方式。

  (五)農旅融合模式推共富

  一是搭建文創融合鏈。按照"融合、創新、助農"的要求,推進文化創意產業與旅游業、現代農業的融合發展。以小京生、大佛龍井等知名農副產品為依托,構建文創主題,打造我縣文創互聯高地,先后設計大佛龍井包裝5款,小京生包裝6款,使小京生市場價翻兩番,銷售收入實現指數級增長。二是搭建營銷推廣鏈。將綠色種植與旅游產業相結合,培育農事體驗游、民俗風情游、鄉村研學游等農旅融合產業,推出鄉村主題旅游線路10余條,與5個生態園和種植基地合作,大力開發藍莓、草莓、櫻桃等采摘游,提高農產品含金量,將單一的賣農特產品向賣旅游商品轉變,帶動農特產品營銷,實現農民增收、農村發展、農業升級。目前,“新昌游”平臺已上線農特產品10余款,設立線下售賣點18個,發放宣傳手冊5000余冊,發送推文60余條,實現營收50余萬元。三是搭建農產供應鏈。借助我縣核心景區和各民宿酒店,組織品牌推廣運營,打造線上線下融合的農產品供應鏈體系,提高農副產品的知名度和市場占有率。通過推文內嵌小程序的方式,將策劃產品上線與內容推廣結合,利用商戶套餐、代金券、消費券購買功能,實現“內容+產品”的推廣方式,目前上線商戶74家,產品72個,先后策劃并執行 “健康游新昌”、“清涼一夏”購物節、“啤酒龍蝦節”、“新昌中國農民豐收節”等消費券發放活動,累計7次41場,共發放消費券500萬,帶動行業消費2000多萬。下一步,集團還將積極推進智慧文旅項目落地,提升文創下沉服務水平,進一步助力我縣文旅產業高質量發展。


作者:消息
責任編輯:明曉
來源:《小康》?中國小康網
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